Ръгбито трябва да поема рискове, за да преобразува поколението TikTok, казва ръководителят на Six Nations

Ръгбито би трябвало да одобри смяната, да поема опасности и да прави сложни избори, в случай че желае да построи нова публика измежду поколението TikTok, съгласно основния изпълнителен шеф на Ръгби на Шестте народи, подкрепено от частен капитал.

Том Харисън, някогашен професионален играч по крикет, сподели, че ръгбито, сходно на доста спортове, е изправено пред интервал на преход като дълготраен модел на разчитане на приходи от линейна телевизия, през безвъзмездни ефирни и платена телевизия, завърши.

Вместо това ръгбито трябваше да изследва нови способи за постигане до почитатели, като да вземем за пример основаване на специфични платформи за стрийминг, пренасяне на мачове в разнообразни часове на деня и свързване с по-млади фенове, които може да предпочетат да взаимодействат посредством обществените медии, в сравнение с гледайте цялостен 80-минутен мач по малкия екран.

„ Наистина сме положителни в спортната част, това, което би трябвало да създадем, е да се насочим към развлеченията “, сподели Харисън, признавайки, че някои хора може да открият, че процесът е „ неуместен “.

„ Сега имаме време да изпробваме новаторски смели нови хрумвания, които се занимават с някои от основните провокации, пред които е изправена играта. “

Той сподели, че ръгбито „ научава доста “ за къде да се свържете с по-младите хора и по какъв начин да „ разпространявате наличие по метод, който значи нещо за тях “.

Шестте народи, най-важното годишно събитие на европейското ръгби, стартира в Марсилия в петък вечер с мач сред Франция, съветът на букмейкърите за продобиване на трофея, и настоящия първенец Ирландия. За разлика от предходни години, тази година надпреварата няма да се сблъсква с локалното клубно ръгби след промени в календара. За шампионата играчите ще носят фланелки с имената си на гърба, както е всекидневно във футбола от доста години.

Турнирът идва скоро след излизането на Six Nations: Full Contact, документален филм зад кулисите, стрийминг в Netflix. Ръководителите на ръгби се надяват шоуто да помогне на спорта да доближи до нови почитатели по същия метод, по който Drive to Survive усили интернационалната публика за Формула 1. Тенисът, голфът и колоезденето също се обърнаха към документални филми от висок клас, с цел да подобрят видимостта в един състезателен свят, доминиран от ден на ден от футбола.

„ Има усещания за ръгбито, които би трябвало да бъдат провокирани “, сподели Харисън. За да се разшири почитател базата до по-млада, разнообразна демографска група, „ в действителност е значимо почитателите да схванат пътуването на ръгбист първия път, когато видят или се допрян до играта. “

Излъчването права за идващия четиригодишен цикъл на Шестте народи, който не разкрива финансовите си резултати, би трябвало скоро да излезе на търг. Последните покупко-продажби в европейския футбол демонстрират, че търсенето от страна на обичайните телевизионни оператори за спорт онлайн е намаляло, до момента в който огромните стрийминг платформи не са се намесили, с цел да запълнят празнината.

„ В момента това е предизвикателна среда за медиите “, сподели Харисън. „ Има доста по-малко конкуренция, в сравнение с имаше на някои от тези съществени пазари. “

Ръгби съюзът се бори с редица проблеми, в това число финансови проблеми в британските клубове и намаляващо присъединяване в някои от обичайните си домове, като Англия, Нова Зеландия и Австралия. Висококонтактният спорт също е изправен пред възходящи опасения по отношение на рисковете за здравето.

Коментарите на Харисън по отношение на привличането на нови почитатели повтарят тези на други висши ръководители в играта. Глобалният ръководещ орган на Ръгби се надява, че нова интернационална лига и рационализиран календар ще оказват помощ за напредък на нови пазари и ще привлекат вложения.

Нарастващото присъединяване на частни вложители в ръгбито също способства за нуждата от разширение на привлекателността на спорта. Наред с инвестиция от до £365 милиона в Six Nations, CVC Capital Partners също има дялове в Premiership Rugby и United Rugby Championship, до момента в който основаната в Съединени американски щати Silver Lake влага $200 милиона в комерсиалните интервенции на New Zealand Rugby.